INTERVIEWS

H&M Home designere

Kan I huske, at vi var til opening night i H&M, da de åbnede deres Home-afdeling i København?

Dengang fik vi lejligheden til at tale med to af de ansvarlige for H&M Home, nemlig Evelina Kraavev Söderberg og Maria Lindblom, der kunne fortælle om tankerne bag, om målgruppen og om kollektionerne.

                                                                     {Source: Bungalow5}

Tanken bag at introducere en Home-kollektion er at levere produkter til hjemmet på samme måde, som H&M leverer tøj til os: Der kommer hele tiden nyt og konceptet indeholder både basis og de nyeste tendenser. Sådan er der også basisvarer i Home-kollektionen i afdæmpede, neutrale farver og materialer, men samtidig er de gearet til hurtigt at kunne levere fx leopard og velour, når det er en del af modebilledet. Så selvom de ikke bruger de samme materialer som tøjkollektionerne, så henter de rigtig meget inspiration derfra.

Målgruppen er ikke overraskende kvinder! Men Evelina og Maria gør sig ikke nogle ambitioner om at ramme alle kvinder med de samme ting eller at designe til en bestemt aldersgruppe. De prøver i stedet at ramme fire stilretninger i indretningen: Rustikt, Romantisk, Stilrent og Girly. På den måde vil der altid være en retning, de fleste kvinder kan relatere til.  

Der vil være nyt at finde fra Home-kollektionen hver 4. uge, både i butikken og i netshoppen, og som med tøjet er der ekstra mange nyheder op til forskellige sæsoner.  

Designers of H&M Home

Can you remember that we were at the opening night at H&M, when they opened their Home department in Copenhagen?

Back then we had the opportunity to meet two of those responsible for H&M Home, Evelina Kraavev Söderberg and Maria Lindblom, who could tell us about the concept, the target group and the collections.

The idea behind introducing a Home Collection is to provide products for the home like H&M delivers clothes to all of us: There are constantly news and the concept includes both basic and the latest trends. In the same way there are basic items in the Home collection in muted, neutral colors and materials, and yet are also geared to quickly deliver such as leopard and velvet when that is part of the fashion. Even though they don’t use the same materials as in the clothing line, they retrieve a lot of inspiration from the world of fashion.

The target group is not surprisingly women! But Evelina and Maria don’t have any ambition to appeal to all women with the same items or designing for a specific age group. Instead the have designed the items to fit one of four décor styles: Rustic, Romantic, Stylish and Girly. In that way there will always be a direction that most women can relate to.

There will be news from the Home collection every 4 weeks, in the store and online, and as with the clothes a lot of new items to start the different seasons.

You Might Also Like

No Comments

    Leave a Reply

    This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.